“让人类永远保持理智是一种奢求”
“让人类永远保持理智,确实是一种奢求”。《流浪地球》中MOSS直到毁灭,也没弄明白航天员刘培强为什么甘愿赴死。



MOSS是人类已经能够制造出推动地球航行的行星发动机,科技来到新高度下的高级人工智能,但与007这样具有自主智慧的人工智能还相距甚远,本质上与现在通过数据层、算法层、应用层给用户带来最优解的算法推荐是一样的。

01. 什么是算法推荐?
谈及算法推荐,大部分人脑子可能闪过的第一个词就是“今日头条”。的确,字节跳动旗下的今日头条、抖音等产品在推荐算法的赋能下,给大众留下了千人千面的深刻印象。

其实,除字节跳动外,阿里巴巴在天猫、淘宝,网易在网易云音乐,B站在视频推荐流中都有广泛使用推荐算法。可以毫不夸张的说,互联网行业中只要不是用户主动寻找的直接信息,甚至是广告背后都有推荐算法的身影。

1994年,美国美国明尼苏达大学GroupLens研究组推出第一个自动化推荐系统 GroupLens,提出了将协同过滤作为推荐系统的重要技术,也是最早的自动化协同过滤推荐系统之一。

4年后(1998年),亚马逊上线了基于物品的协同过滤算法,这便是算法推荐的最早商用案例,后面Facebook、Netflix,乃至中国的字节跳动、阿里巴巴等企业都广泛应用了算法推荐。

其实算法推荐并不复杂,总结起来就是信息的“统计、分类、分发”6个字。通俗的来讲,算法推荐就是APP利用大数据科学的给用户“算命”。

首先,后端系统会通过应用层的注册信息、用户点击行为收集统计所有信息;然后再通过策略层的相关算法对信息进行分类,勾画用户画像;最后策略层再对平台上的其他信息与用户画像相匹配,把结果在应用层呈现到用户眼中。

这个过程就好比算命,你把生辰八字告诉算命先生,然后算命先生根据生辰八字和相关法则给出你想要的答案。



数据来源:amazon

按触发条件不同,算法推荐系统目前大致有两类:

一类是被动触发的,需要用户圈定一定限制条件后,系统给你推荐最优解;

另一类是主动触发,你只要打开APP后系统就会自动给你推荐内容,无需用户设置条件。

被动触发的算法推荐中,58同城可当成一个经典案例。58同城是一个集房产、招聘、汽车、家政、本地服务于一体的综合性网站,这就造成了用户行为目的的不确定性,仅前面列举的5项功能就有21种可能,如进入里面的子项其组合可能将会成指数级增长,因此算法推荐对于他们而言的目的是帮助用户更快找到合适的信息。

例如租房时,58同城会根据用户的选购条件,例如价格、区位、户型等在数据层做出统计,然后策略层通过对房源特征分类,将每个特征赋予一个权重,再然后通过用户数据与房源特征组合形成召回数据,最终召回数据在应用层优先推荐权重高的召回数据,直至与用户要求完全相违背。



数据来源:《58同城智能推荐系统的演进与实践》

主动触发类的算法推荐,头条系的抖音必须拥有姓名。抖音与58同城的多品类、多层级的复杂信息流不同,抖音的宗旨就是让信息找人,人就是平台的流量池。

因此抖音会率先先对用户上传的视频进行统计,然后通过关键词对视频分类归入内容流量池,与此同时进行的是系统后台会对用户的行为关键词进行统计、分类,勾画用户画像,然后将用户画像与视频流量池的内容相匹配,最终给用户分发用户更感兴趣的内容,在这个过程中几乎不需要用户主动筛选。



02. 算法推荐为何易造成信息牢笼?
《老子》第五十八章言:祸兮,福之所倚;福兮,祸之所伏。前面提到,无论是被动触发类的算法推荐还是主动触发类的算法推荐,其主要目的就是减少用户获取信息的效率。

例如之前我们看长视频,要么是按电影、电视剧、综艺等分类找视频看,要么就是直接搜索剧名直接观看,反正要早一个符合自己口味的视频很是麻烦。而在算法推荐主导的短视频时代,一直刷一直看已经成为常态。

但算法推荐带来信息获取效率提升的同时,也给我们带入了信息牢笼中。2017年10月10日,又是一个忙碌的周一,《华盛顿邮报》报道了一则让美国人民无比愤怒的消息,Facebook在美国总统大选期间投放的数千个广告影响了选举,甚至还扒出了“通俄门”。

据报道,获取Facebook 5000万用户数据的剑桥数据,利用性格五力模型制作广告,再通过Facebook的算法推荐最终实现了影响美国大选目的,算法推荐成为了帮凶。



一方面,算法推荐在信息传播中占据主导地位
公元前135年,本该在汉使面前宣扬国威的夜郎国国王,且因与汉王朝比大成为千古笑柄,而其原因不仅是因为国王深居宫内信息闭塞,更因为周边大臣长期推荐“夜郎天下第一”的信息让国王深信不疑。

从知网《推荐系统》的信息可以直观的看出,算法推荐就是夜郎国王身边的大臣,虽然个个都是人才,说话又好听,但其传达的信息十分有限,且传达的信息比较单一,例如你喜欢看搞笑视频,算法推荐就会在10个视频中给你推荐7个,剩下的才会拓展其他视频,这也是为何Facebook会影响总统大选的原因。



另一方面,算法推荐在信息传播时还具有不稳定性
算法推荐系统是由程序员设计的一套信息分发系统,说到底还是未逃离机器分发的范畴,就以当前人工智能的发展水平来说,要想钻算法推荐的空子还是较为容易的。

这样一来,那些掌握了平台算法规则的第三方投递更多挟带私货,人们岂不是每天都在垃圾信息的海洋中冲浪?毕竟,现在只要在搜索引擎中输入某某平台和算法推荐关键词,就会出现上千万相关信息助你钻算法推荐的空子。



03. 算法推荐该走向何方
一千位读者心中就有一千位哈姆雷特,对待千人千面的算法推荐不同的人也有不同的态度,算法推荐面前,有人吃到红利对其推崇,有人沉迷其中,还有因幸存者故事将其神化,迷信算法推荐正成为互联网行业的普遍现象。

但前面提到,算法推荐在信息传播过程中具有垄断性与不稳定性,极易对普通用户造成信息牢笼,那么这样一个不完美的算法推荐未来会走向何方呢?

其一,算法推荐并行化
并行与串行是数据通讯传输的两种不同方式,据大数据期刊的《信息过载的大数据时代,大数据推荐系统如何搭建,趋势何方》报告显示,传统的算法推荐系统大多采取串行的传输方式,这种传输方式的好处是适合长距离传输,但单次只能传输一个数据单元,所以就限制了算法推荐在获取用户数据与反馈信息给用户的数据量,深化了信息牢笼的可能性。

而算法推荐并行化,可以利用并行单次可传输多个数据单元的特征,获取更多信息勾画更精准的用户画像,同时还能反馈更多信息,以足够的信息降低算法推荐形成信息牢笼的可能性。



其二,算法推荐逐步引入人文社科等新参数
前面提到,由于机器没有人的生物性和思想性,当前算法推荐面临不良信息钻空子的局面,而造成这种局面的主要原因是因为机器缺少人文情感判定标准。

因此算法推荐未来需要在推荐系统的神经元里要植入“思无邪”和“己所不欲,勿施于人”的节点,协同过滤,最后将更优质的信息反馈给用户。

打个比方,当用户在某视频网站上无意见看到了通过钻空子进入流量池的“虐猫视频”,那么没有人文社科作为新参数的算法推荐则会在流量池中继续挖掘虐待小动物的视频,所以除在点击率、内容标签、收藏等数学参数外,还因加入人文社科参数。

其实无论算法推荐如何发展,都只是辅助人类获取信息的调味品,切不要迷信与神话算法推荐,我可不想30年自己成为机器的附庸。

本文来自微信公众号“社区营销研究院”(ID:Community_Marketing),作者:思维次位面,36氪经授权发布。








第一届全国幼稚大赛,朋友圈的90后赢了

月薪2万的幼稚鬼
“这对小学生来说有点幼稚,但对成年人/大学生/社畜却刚刚好。”

最近上网,常常在一些可爱的、幼稚的、花里胡哨的物品或视频底下,看到这句话。

乍一看有点矛盾,一种东西怎么可能既对小学生幼稚,又对大人刚好呢?

但联想到现在成年人、尤其是90后的种种行为,又觉得很合理。

毕竟,今年六一儿童节前后,肯德基儿童套餐里的可达鸭玩具,都是被一群“大龄成年儿童”抢光的。

如今实在是没有人,比这届90后更喜欢(装)可爱了。



谁会不想要旺旺贩卖机盲盒呢?

01 席卷全网的“可爱”狂潮
不知从何时开始,这届成年人爱上了“装可爱”。

打开任何一个社交平台,搜索“对小学生来说太幼稚,对成年人刚刚好”,你可能都会笑着回来。

顶流可达鸭,从5月到现在,一直在用洗脑的音乐和挥舞的双手告诉你,什么才是真正的快乐。

随机点进一个魔性视频,你都会在偷笑、放声大笑、发出“好像脑干被挖空”的笑声间自由切换。



今天拥有可达鸭了吗/抖音

只有你想不到,没有鸭鸭做不到;准确地说,是没有鸭鸭的主人做不到。



给鸭鸭换马达什么的算是基本操作了/微博@原因奇遇记

当然,如果你还在因为没抢到可达鸭暗自恼火,并生气地决定屏蔽一切相关消息……

那你也大概率逃不出蜂蜜小狗的手掌心。



就是这个看上去刚拔了智齿的狗狗/微博@苏打气泡机

因为脸肿肿的,又莫名露出可怜巴巴的表情,蜂蜜狗迅速走红成为年轻人最爱的表情包之一。

不仅如此,大家还喜欢顶着它大脑袋特效拍短视频,动辄就能收获几十万的播放量。



突击检查,看看你的微信表情包里有没有蜂蜜狗/抖音热榜@木子申申

不过要当心,当你开着这个憨厚中透露着委屈,委屈中略显可怜的特效发抖音时,很可能被你正在上小学的侄女嫌弃“太幼稚”。

因为小学生们,早就不喜欢这些“哄幼儿园小朋友”的玩意儿了,《孤勇者》才能给他们骄傲和力量。



可是90后喜欢啊。

连都是同事的工作群都可以皮一下,拉着大伙儿一起幼稚;发发蜂蜜小狗视频、被小朋友嘲笑又算得了什么。



狗狗说你好

显然,对于这届随心所欲的成年人来说,这个世界上没有他们在乎的人了。

乐于社交并且分享欲爆棚的他们,已经把互联网当成了寻找志同道合“幼稚鬼”的天堂。

有人相爱、有人夜里开车看海,有人年纪再大也要打开儿童剧《铠甲勇士》,和里面高清修复版的帅哥隔空击掌(并安利给身边姐妹)。



迪迦和泰罗奥特曼听完都惊呆了/豆瓣

《甄嬛传》盘了一遍又一遍,已感到些许疲倦,这时候一部热热闹闹的《喜羊羊与灰太狼》正适合需要摄入“可爱值”的成年人。



试问,谁不曾为灰太狼永远吃不到羊而伤(幸)心(灾)欲(乐)绝(祸)?

谁又不想搞清楚藏龙卧虎的灰太狼一家的族谱呢?



灰太狼还有族谱,没想到吧!

哪怕是遇到了自身“可爱指数不足”的情况,懂得集思广益的成年人们,也会自发组建起属于他们的互助小组:

求助,交流经验,互相比赛这个组里谁最幼稚。



图源豆瓣

组员之间不需要真金白银的感谢,只消浅浅敲出那句咒语,就会有无数热心的“成年儿童”赶来为你答疑解惑:

“急求!有什么对小学生幼稚,对成年人却刚刚好的东西?”



听我说,谢谢你 / 豆瓣

而无数热心助人的课代表们,早已潜伏在各大社交平台。

为你精心准备着一桌丰富的“可爱盛宴”,并身体力行传递着“幼稚”的快乐。





因为有你,温暖了四季 / 豆瓣

这届90后都奔三了,甚至很多人的年龄已是三字打头,却好像越活越幼稚了。

02 90后,心里还住着个宝宝
“真正的喜欢,就是忍不住为TA花钱。”

虽然这句过期的爱情哲学,早已不再适用于当今的男女关系。

但在成年人热衷于“幼稚”“可爱”这件事上,却再次得到了验证。

为了满足心里住着的“宝宝”,这届90后的确没少花钱花精力。

现象级爆红的可达鸭,尽管已经下架一个月了,还有人因买不到它而心怀芥蒂,不死心地“重金求购”。



你可以看到这位曾经的一哥,在各个二手交易平台溢价流通的靓丽身影。

售价没有最贵、只有更贵。



89块这么贵,你还说是粉丝优惠/图源闲鱼

冬奥期间的顶流冰墩墩,风头正盛时价格一度被炒到2000元;

为了买到一只心爱的玲娜贝儿,有人凌晨四点就起来排队。

当然,不只是为“顶流”玩偶花钱,“可爱即正义”这一理念,已经贯穿在成年人的生活和消费的方方面面。

在这个年龄段,本该爱买包包、买衣服、买口红的年轻人,如今却只为买各种可爱玩具和毛绒布偶上头。



用着宝宝印花水壶,喜欢吃宝宝动物饼干的,不是牙没长齐的小婴儿,而是25岁自立自强的成年人。



房间里处处摆着黄色橡皮鸭的,不是上幼儿园的弟弟,是平日里严肃正经的哥哥。



透明背包里装满塑料玩具的,不是去春游的小学生,是每天太阳没升起就开始忙碌的职场人。



装满可爱一起通勤

游乐园里打扮成小公主,拿着梦幻芭比粉泡泡机撒欢儿的,是成年人。

沉迷于收集各式拼图、贴画、头花,以及比巴卜纹身贴的,也是成年人。

不知不觉间,可爱而富有“童趣”的物品,变成了成年人购物车里的必备品和硬通货——

月薪两万,却还是喜欢20块钱的娃娃挂件。

这届年轻人似乎也不以“幼稚”为耻,反以为荣;从心底里把自己当成宝宝,甘愿做个宝宝。



《凪的新生活》

从外到内,从小事到大事,就连求职、考研考公、婚育这些决定人生走向的大事……

他们也少了三十而立的整齐划一,多了一些个性,一些随机性,与“不按套路出牌”。

跟许多爱说自己“已经长大了”的十岁小孩相比,三十岁的大人仿佛更对社会时钟嗤之以鼻。

年龄在他们眼里,更像是一个数字而已。

03 做你爱的事,永远刚刚好
为什么这届90后三十岁了,还会对“幼稚”“可爱”的东西失去抵抗力?

他们不也是从小听着“什么年纪就该做什么事”的规训长大的吗?

有人认为,这与英国儿童心理学家唐纳德·威尼科特的研究中,“人类生而具有创造性”的理论有关。

就像婴儿在日渐脱离母亲的过程中,会尝试寻找一些象征着“安全”的过渡性客体,来逐步替代母亲的形象,形成稳定的自我一样。

某种意义上,对于当下身处于压力下的成年人而言,可爱的事物——不管是表情包、玩偶还是动漫、游戏,都有可能成为一种类似的象征,给予他们温暖、慰藉和力量。

因此专注于可爱的事物,可以说是一种成年人缓解焦虑的方式,也是他们让自己更加热爱生活的途径。



可能是想要抓住正在失去的安全感/《我的解放日志》

现实生活并不轻松,过去是,现在也是。

“我在你这个年纪,孩子都已经会打酱油了。”

“听爸妈的,让你考公务员都是为了你好。”

“25岁还没找着好对象,就只能捡别人挑剩下的了。”

生活充满了压力与焦虑,社会时钟滴答滴答地走着,催促着每个人向前。

热搜永远让人恐惧,前两年霸榜的是“第一批90后就要三十岁了”;

没过多久又变成“第一批90后已经秃了”“第一批90后开始看牙了”;

最近又出现了“第一批90后正在被同龄人抛弃”“30岁拥有30万存款较理想”……



《凪的新生活》

与其跟着关键词心情波动、不安,不如让活在热搜里的“第一批90后”自己卷吧。

现实生活中的成年人们偏要可爱,偏要幼稚,要对社会时钟嗤之以鼻。

“草是绿的,柠檬是酸的,西瓜是甜的,自己永远是最棒的。”

“能专注于眼前的生活,不论年龄多大、都坚持用孩子的眼光观察这个世界,才是生活里的勇士。”

年龄不应该成为束缚,限制人们能做什么,不能做什么。

如果你有想掌握的技能,想学习的乐器,就现在开始学;有非常想要完成的事情,就列入人生必做清单里。

不要担心年纪太大了,现在开始是不是“太晚了”——

就算你不去做,年纪一样会变大,你可能还会后悔自己当初就这样妥协,变成了一个每天“开机混底薪”的无聊大人。



《凪的新生活》

即便在过着上班下班,按部就班的都市生活,你依然可以去寻找让自己内心安稳踏实的事情,从生活的玻璃渣里为自己找一颗糖。

就算这件事是幼稚的、花里胡哨的、不合时宜的、在旁人看来可笑的,也不必介意。

毕竟你的人生,只有你自己能掌握。

所以,让我们回到最开始的那个问题:

什么事对于小学生来说有点幼稚,但对于成年人却刚刚好?

答案或许是:

做你爱做的事情,过你想过的人生。

永远都不晚,永远刚刚好。


揭秘算法推荐:统计、分类与分发织成信息牢笼